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5月7日，《中國旅游報》刊發(fā)了題為《這些旅游演出為什么長紅?》的文章，系統(tǒng)介紹了入選全國十大精品演出項目的3部文旅演藝。其中圍繞“演出四季 永不缺席”深度解析了最美舞劇《長恨歌》的“長紅密碼”。原文如下：
5月6日，文化和旅游部辦公廳公布了《2023全國演出市場社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一十大精品演出項目》和《2023全國演出市場社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一優(yōu)秀演出項目》。其中，旅游演出《長恨歌》入選2023全國演出市場社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一十大精品演出項目。近年來，品類豐富的旅游演出劇目齊聚市場，吸引了廣大游客到景區(qū)觀演消費。其中一些已經(jīng)長紅10年、20年的旅游演出劇目，創(chuàng)作質(zhì)量上乘、文化內(nèi)涵豐富，內(nèi)容題材和藝術(shù)形式多樣，社會效益和經(jīng)濟(jì)效益良好，成為知名的旅游品牌和地域的文化名片。
《長恨歌》：演出四季 永不缺席
5月1日18時40分，在陜西省西安市臨潼區(qū)華清宮景區(qū)門口，游客按照男女性別有序安檢，人人帶著興奮的表情往景區(qū)里走，準(zhǔn)備來感受一場“千年穿越”。華清宮又名華清池，周、秦、漢、隋、唐等歷代帝王在此建有離宮別苑，尤以唐玄宗和楊貴妃的一段情緣而聲名遠(yuǎn)播。
2006年，華清宮創(chuàng)排了中國首部大型實景歷史舞劇《長恨歌》，舞動帝妃絕戀，在常態(tài)化演出的第19個年頭，仍然一票難求。
山作幕布，天為背景。九龍湖邊，游客漸漸地坐滿，夜慢慢地黑定，如夢如幻的時刻到來?！皸罴矣信蹰L成”“一朝選在君王側(cè)”“春寒賜浴華清池”“仙樂風(fēng)飄處處聞”“花鈿委地?zé)o人收”“天上人間會相見”……詩句伴隨著演員們70分鐘的演繹，從抽象的文字變成了具象的感知，一幕幕經(jīng)典場景活了起來，游客在感慨從開元盛世到安史之亂人物命運的同時，也感受到了濃郁的唐文化氣息。
舞劇《長恨歌》以唐代詩人白居易長篇敘事詩《長恨歌》為藍(lán)本，以驪山為背景，以景區(qū)九龍湖為舞臺，以亭、榭、廊、殿、垂柳、湖水為舞美元素，借助科技手段、絕妙特效，營造萬星閃爍的場景，如夢似幻仿佛人間仙境……自2006年公演以來，劇目已演出5000余場、累計創(chuàng)收20億元。
華清宮黨委副書記、副總經(jīng)理，長恨歌藝術(shù)團(tuán)團(tuán)長王文彥介紹，這個劇目自公演以來，創(chuàng)造了超強人氣，積累了超高口碑和票房，被譽為“文旅融合典范”“來陜西游客必看的精品演出”。今年實現(xiàn)每日常態(tài)化3場演出，節(jié)假日為滿足游客需求提升至4場。1月1日至5月5日，舞劇《長恨歌》演出311場，實現(xiàn)營業(yè)額2.4億元；五一假期接待觀眾5.49萬人次，實現(xiàn)營業(yè)額1646萬元。
以“真山真水真歷史”為依托，在歷史故事發(fā)生地打造高水平實景演出，并采用高科技舞美燈光，借助文化IP做好市場品牌營銷，是舞劇《長恨歌》長盛不衰的關(guān)鍵。
陜西華清宮文化旅游有限公司黨委書記、董事長高潔介紹，作為文旅融合的典范，舞劇《長恨歌》借助現(xiàn)代科技和藝術(shù)表現(xiàn)手段，實現(xiàn)了常演常新、久演不衰。同時，景區(qū)強化旅游供給，創(chuàng)造旅游新亮點，于2021年冬季推出冰火版《長恨歌》，實現(xiàn)了北方冬季戶外實景演藝零的突破，改變了《長恨歌》“春播秋收”的歷史，實現(xiàn)全季節(jié)運營。2023年演出季，冰火版《長恨歌》共演出207場，接待觀眾51.4萬人次，較2022年同期增長59.51%。
值得關(guān)注的是，北方冬季寒冷，對戶外演出的經(jīng)營、運維等帶來巨大影響。為克服這一系列問題，運營方推出冰火版《長恨歌》時，從舞臺機(jī)械設(shè)備、觀眾、演職人員等不同層面做好保溫措施，打造出別樣的光影和火焰特效，為游客帶來精彩的唐風(fēng)視覺盛宴，也取得了相當(dāng)可觀的經(jīng)濟(jì)效益。
作為一臺旅游演出，結(jié)束時座位席依舊“滿坑滿谷”，并伴以經(jīng)久不息的掌聲……這是對演出最大的肯定?！坝^看舞劇《長恨歌》可賞析動人的劇情和優(yōu)美的舞姿，也可感悟‘文旅+科技’帶來的震撼。”西安市民秦先生說，雖然自己已經(jīng)看過很多遍《長恨歌》，但劇目每年都有新變化、新調(diào)整，越看越愛看，他已經(jīng)給很多外地親戚朋友推薦過這個劇目。
“經(jīng)過多年探索，我們創(chuàng)新性地建立了一套適應(yīng)夜間演出需求的《長恨歌》演出管理體系?！蓖跷膹┱f，200多人組成的管理團(tuán)隊，從演出人員管理、物資設(shè)備管理、事件流程規(guī)范，到票務(wù)、安保、銷售、保潔、接待的日常管理，分工明確?！爱?dāng)然，《長恨歌》能夠持續(xù)火爆的重點是長恨歌藝術(shù)團(tuán)每年都會對舞劇進(jìn)行更新，在敘事主線不變的情況下精益求精。包括從服裝道具到舞臺設(shè)計也不斷升級改造，力求給游客呈現(xiàn)?？闯Ｐ碌男Ч??！?/p>
2024經(jīng)典版《長恨歌》在舞美特效、燈光道具、多媒體效果等方面均有不同程度的提升改進(jìn)，尤其是通過“燈光+舞美”讓實景與夢境融合，以祥云環(huán)繞、龍鳳徘徊等形式，呈現(xiàn)夢境中的蓬萊仙宮，豐富了觀眾沉浸式“唐風(fēng)”視聽體驗。
“很多時候是一票難求，3000個座位場場爆滿，每逢節(jié)假日第4場結(jié)束時已到凌晨。時間這么晚，外地游客很自然地要在當(dāng)?shù)厥乘?，這對臨潼區(qū)發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)有很大的促進(jìn)作用?！备邼嵔榻B，未來，舞劇《長恨歌》將繼續(xù)秉承“社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一”的理念，不斷提升藝術(shù)品質(zhì)和服務(wù)水平，為游客呈現(xiàn)更加完美的演出作品，推動中國演出事業(yè)的繁榮發(fā)展。華清宮景區(qū)也將進(jìn)一步創(chuàng)新景區(qū)商業(yè)模式，以多元業(yè)態(tài)填補沉浸式體驗感受，打造“芙蓉天街”文商旅消費聚集區(qū)，常態(tài)化開展“唐·上元節(jié)”夜游活動，通過燈光、造景和夜游，營造“全唐”概念場景，為夜間文化和旅游消費集聚區(qū)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造新亮點。
從景區(qū)內(nèi)隨處可見身著各式華服的游客拍照打卡，到霓裳羽衣舞等豐富多彩的主題活動，再到身著古代服飾的工作人員，為游客帶來沉浸式體驗，甚至游客在不經(jīng)意間就能與“皇帝貴妃”擦肩而過。
這種古今交融、久生不厭，何嘗不是從《長恨歌》所挖掘出的價值和效益，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的依托。
如今，不管是夏夜繁星皓月，還是冬夜瑞雪紛飛，在華清宮九龍湖畔感天動地、穿越時空的愛情故事，都不會缺席，始終讓游客陶醉其中。
