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陜旅集團(tuán)積極發(fā)揮國企優(yōu)勢，圍繞鄉(xiāng)村振興努力破題，以高度的政治責(zé)任感和社會責(zé)任感，持續(xù)投身鄉(xiāng)村振興的主戰(zhàn)場，連續(xù)9年開展山花工程·后備箱行動，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入新活力，讓群眾分享高質(zhì)量發(fā)展成果，共享高品質(zhì)幸福生活。
自2015年起，陜旅集團(tuán)積極創(chuàng)新旅游扶貧模式，傾力打造 “山花工程·后備箱行動”公益旅游扶貧項(xiàng)目，項(xiàng)目圍繞陜西鄉(xiāng)村文化特色，以車隊(duì)自駕游的形式帶領(lǐng)游客感受鄉(xiāng)村文化，通過采摘、品鑒、購買原產(chǎn)地產(chǎn)品，使產(chǎn)品從農(nóng)戶“地里”直達(dá)游客“手中”，幫助農(nóng)戶在“家門口”增收。9年來，山花工程·后備箱行動成為陜旅集團(tuán)公益扶貧品牌，在全省農(nóng)文旅深度融合發(fā)展方面成效顯著。
2018年是“山花工程·后備箱行動”實(shí)施的第三年。同年6月，黨中央、國務(wù)院印發(fā)《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》，作為省屬大型國有企業(yè)的陜旅集團(tuán)堅(jiān)決落實(shí)陜西省委、省政府關(guān)于脫貧攻堅(jiān)的工作部署，實(shí)施“山花工程·后備箱行動”轉(zhuǎn)型升級。項(xiàng)目啟動“互聯(lián)網(wǎng)+目的地”旅游扶貧發(fā)展戰(zhàn)略，著力打造“尖味尋鮮”旅游扶貧電商平臺，通過線上加線下的扶貧營銷模式，提高幫扶地區(qū)百姓生活水平，獲得旅游致富技能，項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了全新優(yōu)化升級。
2019年，“山花工程·后備箱行動”來到了秦嶺江山景區(qū)。秦先生駕著自己的寶馬汽車，從西安出發(fā)，來到美麗的秦嶺，這里原生態(tài)的山、水、石、林、洞、潭、溪、瀑隨處可見，獨(dú)有的喀斯特地貌和石林景觀更為奇特稀少。在這里，秦先生和295名來自民生銀行西安分行的貴賓客戶及零公里自駕游車友，走驚險(xiǎn)玻璃吊橋，體驗(yàn)傳統(tǒng)村寨生活，看原始部落表演，旅游結(jié)束之后還把當(dāng)?shù)氐纳讨ト狻㈠伆屠弊与u、農(nóng)家土鴨、鍋盔辣子、爽口蘿卜條等美食塞滿了后備箱。這次活動促使陜旅集團(tuán)與中石化陜西石油分公司和白鹿原影視城等愛心企業(yè)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，搭建更高層次的合作平臺，共同助力貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品打通銷售“最后一公里”。
2020年，陜旅集團(tuán)繼續(xù)推出丹鳳、富平、永壽、延川、照金、華州、商州、嵐皋、鄠邑、鳳翔等10個旅游特色鮮明、農(nóng)特產(chǎn)業(yè)突出的縣域精品路線，把“山花工程·后備箱行動”在全省鋪開；2021年，“山花工程·后備箱行動”帶領(lǐng)900余輛車1800余名車友前往鎮(zhèn)安、延安、澄城、永壽進(jìn)行四場落地公益自駕游活動。 愛心車友深入田間地頭，直達(dá)農(nóng)副產(chǎn)品原產(chǎn)地，現(xiàn)場體驗(yàn)采摘樂趣，就地打包購買優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品，“以買代捐”，將當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品裝滿后備箱，帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)民群眾增收，共享脫貧攻堅(jiān)成果；2022年，“山花工程”結(jié)合“在鄉(xiāng)村振興的田野上”主題活動，持續(xù)推進(jìn)公益自駕促進(jìn)原產(chǎn)地以購代捐的模式助農(nóng)增收，利用“陜旅嗨GO”平臺，以“視頻＋、直播＋”新模式從電商技術(shù)、品牌打造、直播培訓(xùn)等方面建立長效助農(nóng)機(jī)制，切實(shí)做到讓農(nóng)民多增收、有奔頭，推動公益事業(yè)創(chuàng)新模式落地生根。
截止目前，“山花工程·后備箱行動”已幫助陜旅集團(tuán)項(xiàng)目所在地的101個鄉(xiāng)鎮(zhèn)困難群眾累計(jì)開展鄉(xiāng)村旅游及電商培訓(xùn)5000余人次，累計(jì)組織線下公益自駕活動200余場，帶領(lǐng)80多萬自駕車友走進(jìn)陜西省內(nèi)30多個區(qū)縣，幫扶企業(yè)及農(nóng)業(yè)基地達(dá)百余家，電商平臺上線助農(nóng)產(chǎn)品200余種，引發(fā)社會各界熱烈反響。并成功入選《2019世界旅游聯(lián)盟減貧案例》，為旅游減貧工作提供了有益參考。
近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與農(nóng)業(yè)農(nóng)村社會和農(nóng)民生活的融合不斷走向深入。“山花工程·后備箱行動”積極探索“數(shù)字振興”新模式，讓農(nóng)副企業(yè)搭上文旅數(shù)字化消費(fèi)的快車。疫情期間，“山花工程”推出“原產(chǎn)地助農(nóng)計(jì)劃”，免費(fèi)開放電商平臺“陜旅特惠”，陸續(xù)上線多地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，為農(nóng)民打通線上線下銷售渠道，助力鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)和品牌營銷向規(guī)?；?、品質(zhì)化、品牌化方向升級。
近幾年，依托陜旅集團(tuán)數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果，“陜旅嗨GO”直播電商已成為后備箱行動的輸出載體，創(chuàng)新打造“扶農(nóng)+助商+電商+直播+品牌”閉環(huán)電商生態(tài)模式，運(yùn)用達(dá)人短視頻帶貨強(qiáng)強(qiáng)矩陣，大力宣傳推薦陜西的特色農(nóng)副土特產(chǎn)，讓助農(nóng)直播精準(zhǔn)落地，助力“山花工程·后備箱行動”成為陜西文旅鄉(xiāng)村振興的第一品牌，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入新活力，讓群眾分享高質(zhì)量發(fā)展成果，共享高品質(zhì)幸福生活。
如今，在做好鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的新形勢下，陜旅集團(tuán)將堅(jiān)決貫徹落實(shí)黨中央決策部署，切實(shí)將思想和行動統(tǒng)一到黨的二十大精神上來，嚴(yán)格落實(shí)習(xí)近平總書記“四個不摘”指示要求，深耕文旅主責(zé)主業(yè)，創(chuàng)新旅游興農(nóng)路徑，鞏固脫貧成果、續(xù)力鄉(xiāng)村振興，以國有資本的帶動效應(yīng)譜寫鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)、農(nóng)民富裕富足的時(shí)代畫卷。
2024年4月20日 ，秦嶺金絲峽集散中心熱鬧非凡，2024“山花工程·后備箱行動”商南站正式啟程。127車293名愛心車友穿越秦嶺秘境，探尋金絲峽谷，開啟一段愛心之旅。經(jīng)過9年發(fā)展，“山花工程·后備箱行動”構(gòu)成了陜西脫貧攻堅(jiān)路上的一道靚麗風(fēng)景線。
授之以魚不如授之以漁。正如陜旅集團(tuán)黨委書記、董事長周冰說的那樣，旅游本身就是美好生活的一個方面，作為服務(wù)業(yè)領(lǐng)域的重要實(shí)體經(jīng)濟(jì)，旅游業(yè)正在從“注重量的增長”轉(zhuǎn)變?yōu)椤白⒅刭|(zhì)的發(fā)展”，陜旅集團(tuán)作為陜西省國有大型企業(yè)，有責(zé)任、有義務(wù)解決陜西旅游供給不平衡、不充分的問題，滿足陜西人民對美好生活的需求，同時(shí)這也是企業(yè)自身發(fā)展的機(jī)遇。我們相信，有著中、省精準(zhǔn)扶貧政策的正確指引，有著不忘初心、牢記使命的國企擔(dān)當(dāng)，在“創(chuàng)新驅(qū)動?轉(zhuǎn)型升級?全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展”的品牌戰(zhàn)略帶動下，堅(jiān)持高舉“文化、歡樂、慈善”大旗，陜旅集團(tuán)必將贏得文旅產(chǎn)業(yè)與社會公益的雙豐收。
